【资源】高安产区环保压力逼迫陶瓷企业优化资源

    高安产区环保压力逼迫陶瓷企业优化资源

从今年开年起，几乎全国的建陶产区都处在环保的高压下，很多产区已经收紧了陶企的投资，也抬高了陶企扩建新线的门槛，但对于未来环保所带来的成本压力、产品同质化竞争严峻、产能严重过剩等问题，一些定位在三四线城市的陶企也在为未来的发展进行调整、升级。

据了解，高安产区作为2006年后发展起来的新兴建陶产区，对于陶瓷企业的环保问题也一直是作为一个硬指标来要求的，而且，高安产区一直因为产业过于集中而备受一些业内专家的争议，但是，该产区的企业在环保项目的投入运营中相比其他产区都要先进很多。尤其是随着2010年政府提出推广天然气政策后，也抬高了企业投资和扩建的门槛，在经历了一轮大规模的发展扩张后，以及2014年市场形势步入“冰点”，一些企业放缓了扩张步伐，开始调整企业的发展方向，除了提升产品附加值，更多的是向品牌型企业发展，单一产品结构的企业已不多见，而产品结构齐全、创新以及在市场竞争中出现的并购也开始出现。

全抛釉产品在产区走俏

无论是在成本、销量、利润、装饰效果等方面，唯一一个能够与抛光砖产品竞争地砖市场的就属全抛釉系列产品，而且，目前市场上对全抛釉的接受程度还在上升期，在部分城市瓷砖销售市场份额上，全抛釉产品开始与抛光砖产品平分秋色。

在高安产区，全抛釉系列产品最初也只是出现在江西新中源这样的广东籍企业，然而，在短短3年的时间里，全抛釉产品的生产线在该产区也超过了30条，其中由抛光砖线改为全抛釉线的有近10条。据记者获悉，目前该产区已有华硕、瑞源、金利源、天瑞等企业已经在开工或者表示计划增加全抛釉生产线。

金牛陶瓷营销总经理表示：“全抛釉产品作为在三四级市场上比较新的系列产品，其产品附加值比较高，这两年，聚晶、布拉提这类抛光砖价格的直线下滑，以及厂家的价格不稳定，让一些客户也乐意推广全抛釉产品，而且，由于全抛釉花色的丰富，在铺贴效果上相比抛光砖也更加个性，因此，产区越来越多的企业推广全抛釉，让这类产品在三四级市场的销量加大，当然，价格竞争也更加激烈。”

据悉，目前高安产区几乎所有的抛光砖企业已经拥有全抛釉线或者已计划增建，华硕、罗斯福陶瓷的营销总经理均表示：全抛釉产品花色丰富，不仅可以铺贴，还可以上墙，最重要的是附加值相比比较高，而常规系列的抛光砖同质化竞争激烈，价格非常低，厂家和商家都没利润。

优化产品配套 整合产区资源

据了解，随着政府对企业扩建门槛的抬高以及限制同质化产品企业的建设，再加上市场形势的不乐观，助推了产区一些并购、转租事件的发展。2009年，太阳陶瓷收购新瑞景陶瓷是高安产区形成后的首个收购案例，而继这之后几年该产区都未发生类似事件。

从2014整个市场形势急剧转冷，不仅其他一些产区曝出企业倒闭或卷款潜逃，在高安也出现了。而且，据记者获悉，2014年除了高安产区，周边的东乡、景德镇也曾有企业在媒体刊登寻求转租或转让的消息，因各种原因均未实现，就在近期，有坊间消息表示：高安规模最大的抛光砖企业已在洽谈收购产区一家老牌抛光砖企业。

据悉，目前高安产区一些资金实力强、有一定的经营理念的企业也都在寻求合作伙伴，或者收购、转租生产线来完善现有的产品结构，优化资源配置，进一步实现品牌化、专卖店运行。

华硕营销总经理谢向军一直在尝试选择合作伙伴，进行产品的配置、升级。谢向军表示：当前企业建线成本高，而且由于环保等各种因素的影响，政府抬高了扩建门槛，而企业又处于发展的高峰期，需要通过升级产品、完善产品配套来实现企业品牌化发展最基本的产品环节。

瑞源陶瓷常务副总经理陈春辉也曾多次表示，企业发展需要产品来配套，这是最基本的，然而，目前政策不允许，企业也希望有合适的机会来与其他企业达成合作，这两年也跟产区一些运营不好的企业洽谈过，因一些因素都未谈成。

环保压力、企业发展，目前很多产区企业面临的这个尴尬的问题。据了解，目前高安产区政府已经明确表示不再引进新的陶瓷企业，除非是品牌型企业，并满足政府的招商门槛，同时，对于现有企业扩建新线也有要求，主要是环保要求。作为新兴的建陶产区，高安产区的企业基本上都是在2007年以后投资发展起来的，而目前正是企业的发展、转型期，类似太阳、瑞源、华硕、罗斯福等实力较强的企业，品牌化发展已经是目前必须面对的问题，告别单一的产品结构，丰富产品链是品牌的基础，除了做产品，巨资打造的展厅已成其实力的象征，而且，华硕签约王刚代言，太阳投放央视广告、瑞源冠名高铁等等这些动作，都展现了企业转型品牌化道路的决心。

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